Olen aiemmin kirjoittanut ja eri yhteyksissä puhunut paljon haku- ja/tai avainsanoista ja LinkedIn -profiilin optimoinnista tavoitteena tehdä mahdollisimman täydellinen profiili. Tämä on helppoa, kun tekee luettelon hakusanoista, joilla toivot sinun löytyvän jonkun hakiessa tietynlaista osaajaa rekrytoitavaksi, lähestyttäväksi yhteistyön merkeissä tai haastateltavaksi tietystä aiheesta. Nämä hakusanat sijoitetaan sitten mahdollisuuksien mukaan laadukkaasti kirjoitetun tekstin joukkoon, lähinnä title- tai about -kenttiin sekä mikäli mahdollista työhistoriaan kuvaamaan asioita, joita kussakin tehtävässä on tullut tehtyä. Tarkista siis onko sinulla Title -kentässä tilaa ja mahtuisiko About-kenttään vielä lisää tekstiä. Erityisesti About -kentässä tarjottu tila kannattaa hyödyntää kokonaan. Huomaa, että esimerkiksi ’etsin työtä’ sijoitettuna tekstiin ei lisää löydettävyyttä, sillä kukaan ei sellaista hakutermiä käytä. Sen sijaan ’international sales’, ’webmaster’, ’kirjanpitäjä’, ’M365’, ’project management’ karrikoituina ja yksinkertaistettuina esimerkkeinä voivat sellaisia olla.
Kun joku kuulee sinusta, tapaa asiakkaalla, messuilla tai tapahtumassa, hän varmastikin tulee katsomaan profiiliisi ja ehkä lähettää kontaktipyynnön. Mitä täydellisempi profiilisi on, sitä paremman käsityksen hän sinusta saa. Tämä on tärkeää, vaikka hän onkin ’löytänyt’ sinut jo. Miltä nimittäin profiilisi näyttäisi, mikäli et olisi sitä mitenkään päivittänyt pariin vuoteen. Vielä pahempaa, sinusta on useita keskeneräisiä profiileja. LinkedIn -profiili on käyntikorttisi. Hiottu ja täydellisyyteen pyrkivä profiili myy sinua.
Olen suositellut myös miettimään toimenpiteitä tarkoittaen tällä lähinnä postauksia, joita voi suunnitella vähän etukäteen, mutta ei välttämättä vielä ainakaan lopullisesti aikatauluttaa, saati julkaista. Kannattaa listata mitä kiinnostaisi tehdä sopivassa momentumissa, kun sellainen tulee. Siihen voi sisältyä kuvia ja lyhytvideoita. Olen myös suositellut miettimään mahdollisuutta tuottaa omia kuvia ja lyhytvideoita tapahtumista, joissa olet sen lisäksi, että mahdollinen työnantajan tiimi niitä tekee. Joskus on myös syytä olla nopea ja reagoida ajankohtaisiin asioihin, mutta harkinta on toivottavaa. Mitä hyötyä urasi tai liiketoimintasi kannalta on esimerkiksi postata tai jakaa oman tai vieraan valtion presidenttiä pilkkaavaa materiaalia? Huomaa, että myös LinkedInissä on trolleja. Vältä heitä. Ole tarkka mitä ’liketät’ ja mitä seuraat.
Tämä kaikki tähän saakka oli vanhan kertausta, mutta nyt tullaan varsinaiseen otsikon aiheeseen. Uutta ja oleellista nimittäin on, että LinkedIn -seuraajien määrän sanotaan vähentäneen merkitystään siinä, miten postaukset nousevat kohdejoukoille. Enää ei siis välttämättä ensisijaisesti tarvitse yrittää maksimoida seuraajien määrää saadakseen sanaansa kuuluville. Julkaisujen, kommentointien, liketyksien tai verkostoitumispyyntöjen määrä tai kertatoisto per päivä tai viikko ei myöskään vaikuta enää niin paljon näkyvyyteen.
Laita tämä nyt korvasi taakse: algoritmit ovat kääntyneet teemoihin. Kun julkaiset tietystä teemasta, sitä näytetään ensin ihmisille, joita kyseinen teema kiinnostaa – ei ensisijaisesti seuraajillesi, jotka sinulla jo on. Varo kuitenkin tiettyjä teemoja. Esimerkiksi, mikäli etsit töitä ja tykkäät kritisoida työnantajia ja heidän rekrytointipolitiikkaansa, onko sinulle mitään hyötyä niin toimia tämän esittämäni perusteella, vaikka kieltämättä monia tämänkaltaiset aiheet kiinnostavat. Ylipäätään kannattaisi keskittyä teemoihin, jotka ovat sinulle läheisiä ja samalla saattaisivat edesauttaa työpaikan saamista.
Siksi tulee löytää ’ne sinun’ omat teemat ja varmistaa, että ne ovat johdonmukaisesti näkyvissä julkaisuissasi. Teemat tulisi olla niin selkeät, että lukijasi tunnistaa sinut niistä “Ai tämä on se tyyppi, joka puhuu teemasta tämä”.
Nyt puhutaan Interest Clusterista. Miten sitten toimia? Miten hyödyntää? Miten optimoida?
- Määrittele 2–3 ydinteemaasi (ei enempää)
- Käytä aina samoja avainsanoja
- Toista ydinsanomaasi tietoisesti
- Analysoi julkaisut, joita tallennetaan paljon ja tee lisää sellaisia
- Aseta Google Alerts -hälytyksiä ydinteemoillesi
Tekemällä kaikki tässä suosittelemani toimenpiteet saat sanomasi ja sanottavasi nousemaan toivomallesi kohdejoukolle.